کاربرد انیمیشن در تبلیغات

کاربردهای انیمیشن تبلیغاتی سه بعدی

انیمیشن سه بعدی ابتدا در بازی، نمایش های تلویزیونی و فیلم ها شروع شد. با این حال، فراتر از این زمینه ها به طور گسترده مورد استفاده قرار گرفته است. از کمپین‌های تبلیغاتی شرکتی گرفته تا مدل‌سازی معماری و تحقیقات پزشکی، انیمیشن‌های سه بعدی در بسیاری از صنایع و برای اهداف مختلف استفاده می‌شوند. در اینجا مروری بر کاربردهای رایج انیمیشن های سه بعدی امروزی است.

انیمیشن سازی برای تلویزیون و سینما

انیمیشن سه بعدی یا 3d animation اغلب برای انیمیشن شخصیت‌ها در تلویزیون و فیلم استفاده می‌شود. این تکنیک می‌تواند شخصیت‌ها را واقعی‌تر جلوه دهد و ارتباط عاطفی بینندگان را با آنها تقویت کند. یک شخصیت متحرک سه بعدی زنده‌تر و جذاب‌تر است، تقریباً مانند بازی با یک اسباب بازی. این باعث می‌شود انیمیشن سه بعدی برای سرگرمی کودکان بسیار مفید باشد. فیلم‌های «یخ زده» مثال خوبی هستند. عناصر داستان، مانند شخصیت اصلی السا که اشیا را به یخ تبدیل می‌کند، در سه بعدی جذاب‌تر می‌شوند. صحنه‌هایی مانند آواز خواندن، رقصیدن و چرخیدن کاراکتر نیز در یک تصویر سه بعدی تأثیر می‌گذارند. حتی حالات چهره هم جذاب‌تر می‌شود.

کاربرد انیمیشن در بازی سازی

انیمیشن سه بعدی همچنین می‌تواند حس واقعی‌تری به بازی‌های ویدیویی بدهد و اکشن را برای بازیکن تشدید کند. وقتی در حال نبرد با دشمن هستید یا در مسیری با موانع مسابقه می‌دهید، داشتن حس سه بعدی می‌تواند تجربه بسیار هیجان انگیزتری را ایجاد کند. انیمیشن سه بعدی را می‌توان با جلوه‌های ویژه واقعیت مجازی و واقعیت افزوده نیز استفاده کرد و به بازیکن این حس را می‌دهد که در زمان واقعی در داخل جهان هستند. Horizon Zero Dawn نمونه‌ای از این است که چگونه یک انیمیشن بازی ویدیویی می‌تواند از فناوری سه بعدی استفاده کند. بازی اکشن شامل بسیاری از ویژگی‌های فیزیکی است، از دوری از تله‌ها گرفته تا حل پازل‌ها و نبرد با دشمنان. ربات‌های جنگنده در بازی در حالت سه‌بعدی بسیار ترسناک‌تر هستند و تجربه افزایش آدرنالین را ایجاد می‌کنند.

کاربرد انیمیشن در ارائه نمونه کار

روزهای ارائه های خسته کننده پاورپوینت مدت هاست گذشته است. ارائه‌هایی با ویژگی‌های متحرک سه‌بعدی به جذب مخاطب و جلب توجه آن‌ها برای کل ارائه کمک می‌کنند. این آموزش چگونه از مایکروسافت که شامل تصاویر یک پهپاد در حال پرواز است، به شما ایده می دهد که چگونه یک ارائه سه بعدی می تواند جذاب باشد.

کاربرد انیمیشن در بازاریابی

انیمیشن سه بعدی می تواند در بازاریابی نیز ارزشمند باشد. به عنوان مثال، یک بازاریاب ممکن است از این تکنیک برای نشان دادن تمام ویژگی های محصول به شکلی که در زندگی واقعی ظاهر می شوند استفاده کند. مخاطبان می توانند درک بهتری از ظاهر کالاها پیدا کنند. برندها همچنین می توانند از انیمیشن های سه بعدی برای نمایش محصولات از طریق آموزش یا دمو استفاده کنند.
از انیمیشن های سه بعدی نیز می توان به سادگی برای ایجاد محتوای جذاب تر استفاده کرد. در دنیایی که دامنه توجه مخاطب در حال کوتاه‌تر شدن است، یک تبلیغ ویدیویی جذاب با تکنیک‌های سه بعدی می‌تواند مشتریان را علاقمند نگه دارد. این تبلیغ برای برنامه کازینوی آنلاین Borgata نمونه ای عالی از تکنیک های سه بعدی با شدت بصری است که می تواند برای افزایش نرخ تبدیل ایجاد کند.

کاربرد انیمیشن در معماری و طراحی

انیمیشن سه بعدی همچنین برای ایجاد رندرهای واقعی از خانه‌ها و ساختمان‌ها قبل از ساخت آنها مفید است. در ترکیب با ابزارهای واقعیت مجازی و واقعیت افزوده، معماران حتی می‌توانند وارد آن شوند و طرح‌های خود را طی کنند. این برای تزئینات داخلی نیز مفید است و به طراحان اجازه می‌دهد تا ایده‌ای مشخص از ظاهر اتاق پیدا کنند. این نمونه‌های رندر سه‌بعدی گردآوری‌شده توسط LCP360 نشان می‌دهند که این فناوری چه کارهایی را می‌تواند انجام دهد.

 

کاربرد انیمیشن در نمونه سازی

انیمیشن سه بعدی را می‌توان با یک ابزار پیشرفته دیگر، چاپ سه بعدی، ترکیب کرد تا نمونه‌های اولیه محصول را با هزینه کم ایجاد کند. از شرکت‌های مهندسی گرفته تا شرکت‌های فناوری پزشکی، کسب‌وکارها می‌توانند با تجسم و ساخت یک نمونه اولیه کم‌هزینه، در هزینه‌های مواد خام و همچنین در زمان و نیروی انسانی صرفه‌جویی کنند. سپس آنها می‌توانند قبل از توسعه یک محصول نهایی، کالاهای خود را بر اساس نمونه اولیه تغییر دهند.
صنایع فناوری و ماشین آلات به ویژه در زمینه توسعه نمونه‌های اولیه با استفاده از ابزارهای سه بعدی فعال هستند. Sculpteo خلاصه‌ای مفید از نمونه‌های اولیه چاپ سه بعدی چشمگیر، از پل‌ها گرفته تا عینک، مبلمان، و بازوهای رباتیک را ارائه می‌دهد. شرکت‌های خودروهای مسابقه‌ای حتی به نمونه‌های اولیه برای یافتن راه‌هایی برای تسریع فرآیند تعویض چرخ‌ها متکی هستند.

کاربرد انیمیشن در پزشکی

متخصصان پزشکی می‌توانند از انیمیشن‌های سه بعدی برای آموزش، نمایش تصاویر دقیق از بدن انسان و حتی نمایش دیجیتالی تکنیک‌های پزشکی استفاده کنند. برای مناطقی که آزمایش در آنها سخت است، مانند جراحی، این می‌تواند ارزشمند باشد. همچنین می‌توان از انیمیشن پزشکی برای برقراری ارتباط با بیماران استفاده کرد – به عنوان مثال، با نشان دادن آنچه باید از یک روش انتظار داشته باشند. این ویدئو از Philips Healthcare یک مثال عالی است:
انیمیشن سه بعدی را نیز می‌توان با ابزارهای VR ترکیب کرد تا اضطراب را در طی برخی از روش‌های پزشکی کاهش دهد. اسکن MRI یک مثال عالی است. بسیاری از مردم در این فضای بسته عصبی می‌شوند و ارائه یک انیمیشن واقعی از صحنه‌ای مانند ساحل یا جنگل می‌تواند به آرامش آنها کمک کند و مراقبت از بیمار را بهبود بخشد.

کاربرد انیمیشن در شبیه سازی

در نهایت، انیمیشن سه بعدی را می توان در شبیه سازی در سراسر آرایه ای از زمینه ها استفاده کرد. برای مثال می توان از ویدئوهای سه بعدی برای کمک به افزایش آموزش کارکنان استفاده کرد. یک ویدیوی متحرک سه بعدی تنها می تواند توسط کارگران هر زمان که به آن نیاز داشته باشند دسترسی داشته باشد و نیاز به جلسات آموزشی انبوه پرهزینه و گیج کننده را به حداقل برساند. به عنوان مثال، برندهای خودرویی مانند آئودی از انیمیشن های سه بعدی همراه با ابزارهای VR برای ارائه آموزش به کارکنان استفاده می کنند.

تکنیک‌های سه‌بعدی می‌توانند یک شکل متحرک را که روی یک صفحه دوبعدی ظاهر می‌شود، بگیرند و نه تنها می‌توانند آن شی را سه‌بعدی جلوه دهند، بلکه می‌توانند به نظر برسد که در یک فضای سه‌بعدی در حال حرکت است. یک انیمیشن ماهر شما را وادار می‌کند که دست خود را دراز کنید و انتظار داشته باشید که یک شی سه بعدی را لمس کنید، فقط با یک صفحه تخت روبرو شوید. انیمیشن سه بعدی چگونه ایجاد می‌شود؟ در اینجا مروری بر نحوه متحرک‌سازی سه بعدی برای مبتدیان است

تعامل کاربر

با ایجاد تصاویر واقعی تر و جالب تر، انیمیشن های سه بعدی می توانند تعامل کاربران را افزایش دهند. این امر در زمینه‌های مختلف – از بازی‌های ویدیویی گرفته تا بازاریابی و ارائه‌های شرکتی – با جذب بیننده و مجذوب نگه داشتن آنها اعمال می‌شود، و انیمیشن‌های عالی احتمال هوشیاری و درگیر ماندن بیننده را افزایش می‌دهند.

جذب مخاطب بیشتر

انیمیشن سه بعدی برای طیف وسیعی از مخاطبان جذاب است. همچنین می توان از آن برای هدف قرار دادن جمعیت زیادی از مردم استفاده کرد. قرار دادن یک انیمیشن سه بعدی بر روی یک صفحه غول پیکر می تواند راهی عالی برای جلب توجه یک گروه بزرگ باشد. به عنوان مثال، یک بیلبورد دیجیتال با انیمیشن سه بعدی می تواند در یک فضای شلوغ سروصدا کند.

به طور موثر ارتباط برقرار می کند

با استفاده از انیمیشن های سه بعدی، می توان تصاویر واضح تری ایجاد کرد که تصوری از دنیای واقعی ایجاد کند. این می تواند ارتباطات را بهبود بخشد و سردرگمی را از بین ببرد – به عنوان مثال، در مورد اینکه یک محصول ممکن است در یک نمای 360 درجه به نظر برسد. به لطف تأثیر بصری، انیمیشن سه بعدی می تواند ارتباط عاطفی را تقویت کند و ارتباطات را بیشتر تقویت کند.

انیمیشن ابزار عالی برندسازی

انیمیشن سه بعدی به کسب و کارها این امکان را می دهد تا با ارائه بینش دقیق تر در مورد محصولات، خدمات و دید کلی خود، برند خود را بهتر منتقل کنند. شرکت‌هایی که از این نوع فناوری پیشرفته استفاده می‌کنند نیز می‌توانند خود را به عنوان یک برند مدرن‌تر و آینده‌نگر در نظر مصرف‌کنندگان معرفی کنند.

 

چه چیزی پشت هزینه های تولید انیمیشن است؟

زمان

به طور معمول، استودیوهای انیمیشن گفتگو در مورد تعرفه ساخت انیمیشن را با سوال در مورد زمان ویدیو شروع می کنند. این به استودیو کمک می کند تا تعداد طراحان و انیماتورهای مورد نیاز برای پروژه را بودجه بندی کند و همچنین زمان و زمان بندی تولید را تخمین بزند.

سبک

برای کمک به ایجاد یک ویدیوی منحصر به فرد برای برند خود، استودیو انیمیشن باید مجموعه ای از سبک ها، انیمیشن های دو بعدی،  انیمیشن سه بعدی، استاپ موشن، موشن کمیک را به شما ارائه دهد. برخی از سبک ها مقرون به صرفه هستند (به انیمیشن تخته سفید یا موشن گرافیک فکر کنید)، برخی دیگر هزینه های قابل توجهی را ایجاد می کنند، به خصوص ویدیوهای دو بعدی یا سه بعدی که ممکن است ساده به نظر برسند اما در واقع شامل ساعت های زیادی برای طراحی شخصیت و توسعه یک روایت متقاعد کننده است.

هزینه ساخت انیمیشن تبلیغاتی سه بعدی 

در اینجا نحوه بودجه بندی پروژه انیمیشن خود آورده شده است.اساساً به دو روش می توانید به موضوع بودجه بندی نزدیک شوید: شروع به همکاری با یک استودیوی انیمیشن کنید، سبک مورد نظر خود را به آنها نشان دهید و از آنها بخواهید بودجه پروژه را برای شما تعیین کنند. با بودجه ای به استودیو نزدیک شوید و از آنها بخواهید که محصول را با بودجه ای که خودتان تعیین کرده اید تطبیق دهند. اما این را به خاطر بسپار: اگر این اولین ویدیوی متحرکی است که برای برند خود تولید می کنید، مانند اولین برداشت است. و تاثیرات اولیه در بازاریابی اهمیت زیادی دارد. بنابراین اگر پیشنهادی پیدا کردید که ارزان‌تر از این سطوح قیمتی است، مراقب باشید. کیفیت به خطر خواهد افتاد. قیمت پایین می تواند به این معنی باشد که استودیویی که پیدا کردید به اندازه ای که باید در تولیداتش دقت نمی کند. اولین انیمیشن شما یا برند شما را می سازد یا می شکند. شما خود را به روشی جدید به دنیا نشان خواهید داد، بنابراین منطقی است که کمی بیشتر در پروژه انیمیشن خود سرمایه گذاری کنید و یک ویدیوی شگفت انگیز و درجه یک تولید کنید که با مخاطبان شما طنین انداز شود. بنابراین اگر ایده خوبی برای یک ویدیو دارید، درنگ نکنید و با استودیوی انیمیشن سازی پارت انیمیشن  تماس بگیرید که به شما کمک می کند چشم انداز خود را بشناسید و برند شما را سریعاً تقویت کنید.

 

انیمیشن تبلیغاتی چیست؟

ویدئوی کوتاه که متشکل از تصاویر متحرک بوده و بصورت حلقه ای تکرار می شود را انیمیشن تبلیغاتی می گویند. این روش برای تبلیغات در حوزه های دیجیتال مارکتینگ بسیار رایج است. مزیت این روش، تکرار شونده بودن و پخش یکپارچه آن است. کاربر در نگاه اول متوجه این تکرار نشده و برایش جذاب به نظر می رسد.

از این روش تبلیغاتی می توان برای معرفی محصول یا خدمات هر کسب و کار استفاده کرد. زیرا در مقایسه با یک محتوای ثابت و استاتیک، تحرک و پویایی برای کاربران جذاب تر است. بنابراین، انیمیشن سازان با طراحی انیمیشن های حرفه ای در قالب تبلیغات ابتکاری و جدید، می توانند خدمات تبلیغاتی بی نظیری به شرکت ها ارائه دهند.

نکات مربوط به ساخت و تولید انیمیشن تبلیغاتی

ساخت انیمیشن های تبلیغاتی نیازمند توجه به نکات بسیارمهمی است. این انیمیشن ها کوتاه هستند و برای اثرگذاری بر مخاطب معمولا ۵ الی ۶ ثانیه بیشتر فرصت ندارید. بنابراین ساخت و تولید باید بگونه ای باشد که علاوه بر رساندن پیام موردنظر، طراحی بی نقصی داشته و برای کاربر جذاب باشد. مهمترین نکاتی که در ساخت این نوع تبلیغات باید دقت شود عبارتند از:

• استفاده از سناریویی جامع، حرفه ای و پرمحتوا
• بکارگیری ایده های مبتکرانه و جدید
• استفاده از گرافیک حرفه ای
• استفاده از صداهای باکیفیت و حرفه ای برای صداگذاری
• ایجاد هماهنگی میان صدا و تصویر
• زمان بندی صحیح برای رسیدن به بهترین نتیجه
• رعایت قوانین کپی رایت در استفاده از برخی شخصیت های کارتونی که در انحصار شرکت های خاص قرار دارند.

اثرات و مزایای ساخت انیمیشن های تبلیغاتی

هماهنگونه که بیان شد، این روش تبلیغاتی بسیار قدرتمند و پربازده است.

• به کمک انیمیشن تبلیغاتی می توانید مخاطب را در مدت زمان بسیار کوتاه سرگرم کنید.
• در این روش، آزادی عمل بیشتری دارید و می توانید از هر ایده خلاقانه ای یک محتوای ویدئویی جذاب برای معرفی خود بسازید.
• استفاده از این روش، محدود به شرکت های بزرگ نیست بلکه هر کسب و کار نوپا و کوچکی می تواند از آن استفاده کند.
• در حالت تبلیغات بصری و نمایشی، اطلاعات بیشتری به مغز ما ارسال می شود. با استفاده از تصاویر می توان یک مفهوم را بهتر منتقل کرد.
• استفاده از این روش، بسیار موثرتر از ارتباطات کلامی با مخاطبین است. در این حالت، دیگران تلاش بیشتری برای شناخت بیشتر شما خواهند داشت.
• به هر میزان که ذهن شما بتواند قوانین طبیعت و حقایق را کنار بزند می توانید رویاپردازی کنید. درصورتی که در ساخت ویدئو تبلیغاتی، چنین امکانی وجود ندارد.
• این روش به دلیل مقرون به صرفه بودن و زمان موردنیاز کمتر، برای کسب و کارهای کوچک و نوپا نیز قابل استفاده است.
• برای آماده سازی انیمیشن تبلیغاتی که اغلب از موشن گرافیک استفاده می شود، براحتی می توان در هر مرحله تغییرات موردنیاز را انجام داده و بروزرسانی کرد.